エバラ食品CMの歴史を振り返る！：あの頃のCMはなぜ心に残る？時代を彩ったCMたち：懐かしさと、CM業界の変遷
昭和から令和まで、食卓を彩ってきたエバラ食品のCMヒストリー！ 1970年代の焼肉ブームを巻き起こした圓蔵師匠から、渡辺直美、広瀬すずといった人気タレントまで。時代を象徴するCMの数々を振り返り、食文化への影響を探ります。焼肉のたれ、浅漬けの素、カレーフレーク…あの懐かしいCM、そしてCM業界のトレンドとは？
💡 エバラ食品のCMの変遷を追体験し、CMと社会の関係性を読み解きます。
💡 故・橘家円蔵さん、浅茅陽子さんの降板など、CMにまつわるエピソードを紹介します。
💡 CMの多様化、タレント起用の変化、CM業界のトレンドも解説します。
今回の記事では、エバラ食品のCM を中心に、時代と共に変化してきたCMの世界を紐解いていきます。
焼肉のたれ、食卓へ
焼肉文化を変えたCM、一体なにをアピール？
エバラ焼肉のたれを宣伝した！
エバラ食品のCMといえば、故・橘家円蔵さんの姿を思い出す方も多いのではないでしょうか。
あの懐かしいCMは、私たちの食卓を豊かにしてくれました。
✅ エバラ食品工業のCMに長年出演し、同社の知名度向上に貢献した故・橘家円蔵さん（円鏡）を悼むコメントが発表された。
✅ 大橋巨泉氏は、長年「円鏡さん」と呼び続けたこと、アドリブ力と古典落語の才能を高く評価し、落語界の仲間を失ったことへの深い悲しみを表した。
✅ 海老名香葉子さんは、円蔵さんとの親しい関係を語り、弟のような存在であり、貧乏時代を共に過ごした仲間を失った寂しさを表現した。
さらに読む ⇒スポニチ Sponichi Annex出典/画像元: https://www.sponichi.co.jp/entertainment/news/2015/10/17/kiji/K20151017011332610.html円蔵さんのCM出演は、焼肉のたれの認知度を飛躍的に高めましたね。
アドリブ力も素晴らしく、記憶に残るCMでした。
1970年代、エバラ食品は家庭での焼肉文化を広めるべく、落語家の橘家圓蔵（月の家円鏡）を起用し、「エ・バ・ラ、焼肉のたれ」のサウンドロゴと共に、焼肉のたれCMを展開しました。
このCMは、焼肉のヒットと家庭での焼肉文化を広めるきっかけとなりました。
円蔵師匠のCMは、まさに昭和の食卓の風景でしたね。あの頃は、家族みんなで焼肉を囲むのが当たり前だったなぁ。
CMの多様化と、浅茅陽子さんの降板
浅茅陽子の降板、何が原因？ エバラCMに何が？
菜食主義公言が原因で降板。
浅茅陽子さんのCM降板は、時代を象徴する出来事でした。
菜食主義者の公言が、CMのイメージと合わなくなったためです。
✅ 浅茅陽子さんがエバラ食品工業のCMで「焼肉のたれ」のイメージキャラクターを務めていたが、菜食主義者であることを公言したため降板することになった。
✅ CMでは夫や子供を叱咤する母親役を演じ、「焼肉のたれ」だけでなく様々な商品CMに出演し、映画化もされるほどの人気を博した。
✅ 降板の経緯について、浅茅さんがCM出演前から菜食主義者だったのか、出演中に転向したのかは不明だが、CMのイメージとのギャップが降板の要因になったと考えられる。
さらに読む ⇒Old Fashioned Club -オールドファッションド・クラブ-出典/画像元: http://oldfashioned.cocolog-nifty.com/blog/2013/02/cm-tvcm-2ac6.html浅茅さんの降板は、CMと出演者のイメージ戦略の難しさを示していますね。
CMの裏側にも、様々なドラマがあるんですね。
1990年代には、浅茅陽子さんを起用した『浅漬けの素』、松居直美、磯野貴理、森尾由美が出演する『新焼肉のたれ』のCMなどが登場し、1993年には『浅漬けの素』が食品大賞を受賞しました。
しかし、浅茅陽子さんが菜食主義者であることを公言したことが転機となり、エバラのCMを降板することになりました。
1990年代後半には、『横濱舶来亭カレーフレーク』や『唐あげの素』のCMも制作され、川平慈英を起用した『浅漬けの素』、あべ静江が出演する『キムチ鍋の素』など多様な商品のCMが展開されました。
浅茅陽子さんのCM、よく見てましたよ。あれが降板の原因だったとは。時代によって、CMに求めるものも変わるんですね。
次のページを読む ⇒
2000年代のCM変遷と、2019年上半期のCM女王発表！渡辺直美、広瀬すず、有村架純…CM業界のトレンドを読み解きます。